Apple คว้าแบรนด์มูลค่าสูงสุดของโลก

     เผย 100 อันดับแบรนด์มูลค่าสูงสุดประจำปี 2015 ยักษ์ใหญ่ด้านไอที Apple , Google, Microsoft เข้าวินเป็น 3 อันดับแรก แบรนด์ที่มีมูลค่าสูง ส่วน Facebook, Alibaba อยู่ในอันดับที่ 12 และ 13 ตามลำดับ…

     ในโลกธุรกิจ... แน่นอนว่าการดำเนินงานจำเป็นต้องคำนึงถึงรายได้และมูลค่าทางธุรกิจต่างๆ อยู่แล้ว และในขณะที่โลกกำลังหมุนไปอย่างต่อเนื่องในยุคที่เทคโนโลยีไม่เคยหยุดนิ่งเช่นนี้ คุณอยากรู้ไหมว่าองค์กรไหน บริษัทอะไรที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก!

     จากรายงานของ BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2015 โดย WPP และ Millward Brown ที่นำเสนอแบรนด์มูลค่ามหาศาลระดับโลก ระบุว่า... Apple คว้าอันดับ 1 ตามคาด ด้วยมูลค่าของแบรนด์ อยู่ที่ 247,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ด้วยอัตราการเติบโตราว 67% ขณะที่ Google ตามมาเป็นอันดับ 2 ด้วยมูลค่าของแบรนด์ 173,700 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และ Microsoft อยู่ในอันดับที่ 3 ด้วยมูลค่าแบรนด์ที่ 115,500 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ขยับขึ้นมา 1 ลำดับจากปีที่ผ่านมา โดยมีมูลค่าการเติบโตอยู่ที่ 28%

     โดยหัวหน้าของ BrandZ Doreen Wang ได้แสดงความคิดเห็นว่า Apple ได้เข้าครอบครองอุตสาหกรรมเทคโนโลยีไปแล้ว ด้วยการนำเสนอนวัตกรรม และเป็นผู้นำอุตสาหกรรมไปในทิศทางที่สร้างประโยชน์ที่แท้จริงต่อผู้บริโภค Apple ยังทำให้เป็นเหตุผลและความชอบของลูกค้ากลายมาเป็นความต้องการ ทั้งยังทำให้ชีวิตง่ายขึ้นกับการใช้งานที่สนุกสนาน ภายใต้จุดยืนที่ชัดเจนของ Apple ซึ่งไม่หยุดตอกย้ำความสำเร็จเพื่อที่จะรักษาความแตกต่างที่ทำให้เป็นที่ชื่นชอบ

     ขณะที่ David Roth จาก WPP กล่าวว่า มูลค่าของแบรนด์ได้ปรับขึ้นอย่างมากแม้ว่าจะเป็นยุคที่มีความแตกต่าง และนี่คือช่วงเวลาสำคัญของนักสร้างแบรนด์ เราอยู่ที่จุดเริ่มต้นของสิ่งใหม่ และผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป 10 ปี ที่ผ่านมาของการประเมินมูลค่าแบรนด์ได้พิสูจน์ว่าการลงทุนในการสร้างแบรนด์ที่มีมูลค่าที่แข็งแกร่งจะส่งผลตอบแทนให้ผู้ถือหุ้นอย่างมหาศาล

อย่างไรก็ตาม ความน่าสนใจของ BrandZ Top 100 พบว่า...
1. ธุรกิจประเภทเทคโนโลยีมีการเติบโตเร็วที่สุด โดยสูงขึ้นราว 24% จากปีที่ผ่านมา โดยบริษัทเทคโนโลยีใน 100 อันดับแรก หรือ TOP 100 มีมูลค่ารวมกันสูงกว่า 1 ล้านล้านเหรียญสหรัฐฯ ซึ่งเกือบจะเป็นสัดส่วน 1 ใน 3 ของมูลค่าของแบรนด์ทั้งหมดในการจัดอันดับ

2. Facebook เป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุด ด้วยสัดส่วน 99% ของการเติบโตสำเร็จผ่านกลยุทธ์การเข้าซื้อควบรวม social app ต่างๆ เช่น Instagram และ WhatsApp

3. การค้าขายออนไลน์ทำให้มูลค่าแบรนด์ค้าปลีกมีค่ามากขึ้น เนื่องจาก Alibaba เข้ามาในการจัดอันดับในปีนี้และได้แซงหน้า Amazon แบรนด์ค้าขายออนไลน์สัญชาติจีนนี้ได้เข้ามาในการจัดอันดับค้าปลีกที่ 66,400 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ช่วยให้ลำดับของประเภทค้าปลีกโตขึ้น 24% และนำหน้าทั้ง Amazon และ Walmart ซึ่งตอนนี้ทั้ง Alibaba และ Amazon ที่ไม่มีร้านค้าสาขา มีมูลค่ามากกว่า Walmart ซึ่งมีมากกว่า 11,000 สาขาทั่วโลก

4. หากวิเคราะห์จาก Top 20 จะพบว่า 4 อันดับแรกเป็นบริษัทเกี่ยวกับเทคโนโลยีและยังไม่รวมถึง Tencent จากจีน และ Facebook ซึ่งทั้งคู่เป็นบริษัทเทคโนโลยีอยู่ในอันดับที่ 11 และ 12 ขณะที่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีอุตสาหกรรมประเภทผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์ก็ขับเคี่ยวไม่แพ้กันระหว่าง AT&T และ Verizon ซึ่งมาจากสหรัฐอเมริกาทั้งคู่ โดย AT&T สามารถขยับขึ้นมา 2 อันดับ มาอยู่ที่ 6 และ Verizon ที่ขึ้นมาถึง 4 อันดับ แต่ก็ยังอยู่อันดับที่ 7 และ China Mobile ที่อยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกันนั้น อยู่อันดับที่ 15 เหมือนปีก่อนหน้า

5. Alibaba ถือเป็นแบรนด์ที่น่าสนใจ เนื่องจากเป็นผู้เล่นรายใหม่ที่เพิ่งเข้ามาอยู่ใน Top 100 เป็นครั้งแรก ทำได้ดีมาก เพราะสามารถแซงหน้าธุรกิจประเภทเดียวกันอย่าง Amazon และเข้ามาอยู่ในอันดับที่ 13 ส่วน Amazon ตกมาอยู่อันดับที่ 14

สำหรับ 20 อันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในปี 2015 ได้แก่...

1. Apple
2. Google
3. Microsoft
4. IBM
5. Visa
6. AT&T
7. Verizon
8. Coca-Cola
9. McDonald’s
10. Marlboro
11. Tencent
12. Facebook
13. Alibaba Group
14. Amazon
15. China Mobile
16. Wells Fargo
17. GE
18. UPS
19. Disney
20. Master Card

ติดตาม 100 อันดับ องค์กรระดับโลกที่มีมูลค่ามหาศาล ได้ที่นี่

ที่มา : brandbuffet