ผลสำรวจชี้ ‘หัวเว่ย’ เป็นแบรนด์ที่ได้รับความเชื่อถือมากที่สุดในจีน

ผลสำรวจชี้ ‘หัวเว่ย’ เป็นแบรนด์ที่ได้รับความเชื่อถือมากที่สุดในจีน
ถือเป็นแบรนด์สัญชาติจีนที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเลยสำหรับ Huawei ซึ่งล่าสุดมีผลสำรวจจากบริษัทวิจัย Racepoint Global และ Reputation Institute ระบุว่า Huawei เป็นแบรนด์จีนที่ได้รับการยกย่องชื่นชมมากที่สุดทั้งในประเทศและต่างประเทศ โดยเฉพาะปัจจัยสำคัญในเรื่องของการที่ตัวแบรนด์สามารถสื่อสารจุดยืนของบริษัทไปยังผู้บริโภคได้ชัดเจน

นอกจากนี้ ทาง Reputation Institute ก็ระบุว่าแบรนด์เทคโนโลยีที่มีศักยภาพอย่าง Baidu, Alibaba และ Tencent หรือที่รู้จักกันในกลุ่ม BAT (บริษัทดาวรุ่งสัญชาติจีน) นั้นยังต้องทำการบ้านเพิ่มเพื่อให้แบรนด์ไต่ขึ้นมาติดท็อปเทนให้ได้ โดยเฉพาะในเรื่องของการสร้างความน่าเชื่อถือในวงกว้าง รวมทั้งสร้างตัวตนและแนวทางที่ชัดเจน ตัวอย่าง Alibaba ที่แม้จะทำคะแนนได้สูงในพาร์ทของการเป็นแบรนด์แถวหน้าในการริเริ่มนวัตกรรมใหม่ ๆ แต่กลับสอบตกในเรื่องของ การบริหารจัดการองค์กร รวมทั้งการจัดการในสถานที่ทำงาน

ขณะที่ Baidu นั้นถือเป็นแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ในด้านลบต่อเนื่องมาหลายปี และจนบัดนี้ก็ยังไม่มีกระบวนการชี้แจงหรือเปิดเผยแนวทางการบริหาร การลงทุนของบริษัท มาตรการเยียวยาในอนาคตอันใกล้ ทุกอย่างยังเป็นเครื่องหมายคำถาม โดย Reputation Institute แนะนำว่า BAT ควรเดินตามรอยของ Google ที่ก้าวขึ้นมาเป็นแบรนด์ต่างชาติที่ได้รับการนับถือมากเป็นอันดับ 3 ในจีน เนื่องจากมีจุดแข็งเรื่องของ กลยุทธ์ทางธุรกิจที่ชัดเจน การจัดการความปลอดภัยของข้อมูลผู้ใช้ในแนวทางที่ยึดศีลธรรมที่ดีเป็นหลัก

ที่มา: